N'utilisez pas l'IA pour votre appel d'offres de contenu IA ! Je plaisante.

Ces derniers mois, nous avons vu passer pas mal d'appels d'offres pour de la vidéo et de la photo IA. Certains bons, d'autres beaucoup moins.

En bref : faites relire votre brief par plus d'un modèle, laissez un humain le lire en dernier, et assurez-vous que l'équipe derrière a réellement produit du contenu.

1. Laissez les modèles se relire entre eux

Ça paraît relever du bon sens. Croyez-moi, ce n'est pas toujours la pratique courante. Rédigez votre premier jet avec un modèle, puis confiez-le à un autre en lui posant une seule question : qu'est-ce qu'un prestataire devrait deviner ici ? Laissez les tech bros (ou les modèles d'un même outil) se faire mutuellement des retours. Ils sont doués pour repérer les angles morts des uns et des autres.

2. Laissez un humain le lire en dernier

Peu importe le nombre de tokens que vous brûlez, le langage des bots n'est pas toujours un langage humain. Votre futur prestataire maîtrise l'IA, mais il lira peut-être votre document avec des yeux d'humain. Votre client aussi, si vous êtes de l'autre côté de la table. Lisez-le une fois à voix haute. Quelques retouches sont bienvenues, et parfois nécessaires.

3. Maîtriser la tech, c'est un début. Maîtriser le contenu, c'est indispensable.

Votre brief révèle à un prestataire s'il vient d'une équipe qui connaît le contenu ou non. L'IA fait très bien l'essentiel de la rédaction, mais c'est mieux si les personnes derrière produisent du contenu depuis un moment. Elles répondent à ce qu'un prestataire devrait sinon deviner :

• Quels éléments sources existent ? Packshots, rushes, dessins techniques, assets de marque.
• Qui pilote la direction artistique, et qui valide ?
• Combien d'images ou de montages par produit, par canal ?
• Y a-t-il de vraies personnes, des visages ou des voix, et qui a obtenu leurs autorisations ?

Chaque case vide devient une hypothèse que votre prestataire doit intégrer à son prix. Moins d'hypothèses, des devis plus précis.

Un deuxième regard ?

Réservez un appel gratuit de 10 minutes avec Christopher Marks et moi au sujet de votre appel d'offres. Deux humains, zéro bot. Promis ;)

Écrit à la main + au clavier. Mis au propre pour le site avec un petit coup de main des modèles dont il parle.

Publié d'abord sur LinkedIn, le 21 octobre 2026.