Não usem IA no vosso briefing de RFP para conteúdo com IA! Brincadeira.

Vimos uma série de RFPs de vídeo e fotografia com IA nos últimos meses. Alguns bons, outros fracos.

Resumindo: ponham mais do que um modelo a rever o briefing, deixem um humano lê-lo por último e garantam que a equipa por trás dele já produziu conteúdo a sério.

1. Ponham os modelos a rever-se uns aos outros

Parece senso comum. Acreditem, nem sempre é prática comum. Escrevam o rascunho com um modelo, passem-no a outro e façam uma única pergunta: o que é que um fornecedor teria de adivinhar aqui? Deixem os tech bros (ou os modelos dentro da mesma ferramenta) dar feedback uns aos outros. São bons a detetar os pontos cegos uns dos outros.

2. Deixem um humano ler por último

Por muitos tokens que se queimem, linguagem de bot nem sempre é linguagem de gente. O vosso futuro fornecedor percebe de IA, mas pode muito bem ler o documento com olhos humanos. E o vosso cliente também, se estiverem do outro lado da mesa. Leiam-no em voz alta uma vez. Pequenos ajustes são bem-vindos e, por vezes, necessários.

3. Perceber de tecnologia é um começo. Perceber de conteúdo é obrigatório.

O briefing diz ao fornecedor se veio de uma equipa que percebe de conteúdo ou não. A IA faz um ótimo trabalho na maior parte da escrita, mas ajuda se as pessoas por trás dela já produzem conteúdo há algum tempo. São elas que respondem ao que, de outra forma, um fornecedor teria de adivinhar:

• Que material de base existe? Packshots, filmagens, desenhos técnicos, ativos de marca.
• Quem é responsável pela direção de arte e quem dá a aprovação final?
• Quantas imagens ou edições por produto, por canal?
• Há pessoas reais, rostos ou vozes envolvidos, e quem tratou das autorizações?

Cada espaço em branco torna-se um pressuposto que o fornecedor tem de incluir no preço. Menos pressupostos, orçamentos mais certeiros.

Um segundo par de olhos?

Marquem uma chamada gratuita de 10 minutos comigo e com o Christopher Marks sobre o vosso RFP. Dois humanos, zero bots. Prometido ;)

Escrito à mão + teclado. Arrumado para o site com uma ajudinha dos modelos de que fala.

Publicado originalmente no LinkedIn, a 21 de outubro de 2026.